Лента новостей
Все новости Пермь
Театр на юге Прикамья закрыли за несоблюдение подарных норм 13:29  Роналду включили в символическую сборную ЧМ-2018 по версии болельщиков 13:28, Спорт Комбат ДПС и следователь попытались обмануть предполагаемую мошенницу 13:26, Общество Дома по реновации оборудуют смарт-системами 13:25, Строительство Россияне назвали лучшими игроками ЧМ Акинфеева и Дзюбу 13:25, Общество FT узнала о решении Еврокомиссии оштрафовать Google на €4,3 млрд 13:14, Бизнес Посол в США рассказал об усилиях Москвы по освобождению Бутиной 13:12, Политика МВД опровергло продолжение расследования дела против Екатерины Конновой 13:09, Общество Россия цифровая: какие профессии займут роботы и искусственный интеллект 13:08, Партнерский материал Падение нефти и геополитика: что ждет рубль до конца месяца 13:02, Quote В России не будут вводить налоги для майнеров и криптотрейдереров 12:57, Крипто СМИ сообщили о крушении в Индии истребителя МиГ-21 12:51, Общество В АТОР рассказали о заработанных Россией на ЧМ 850 млрд руб. 12:46, Общество Как сократить расходы на 1 км пробега до 25%: опыт реальных компаний 12:44, РБК и «Шелл» Илон Маск извинился перед британским дайвером за слова о педофиле 12:36, Общество Исполнение гособоронзаказа ЗиД проверила особорежимная прокуратура 12:34  В МТС опровергли сообщения о сбое в работе сети 12:33, Общество «Интер РАО» прекратило полномочия члена правления Мирсияпова 12:26, Общество «Автодор» рассказал о первых частных инвестициях на третий участок ЦКАД 12:21, Бизнес Как клубы зарабатывают на безумные гонорары футболистов 12:21, РБК и Sony Bravia Защита Шестуна заявила о проблеме с выборами из-за перевода в «Лефортово» 12:19, Политика Дума ужесточила ответственность за проведение азартных игр без лицензии 12:16, Общество Риелторы заметили резкое сокращение предложения новостроек в Москве 12:13, Недвижимость Бывший замминистра спорта Прикамья остался подсудимым 12:10  Антонов увидел уменьшение «расщелины» между США и Россией после саммита 12:09, Политика Мать ребенка-инвалида рассказала о вызовах в УВД после закрытия дела 12:03, Общество Пранкеры разыграли Могерини и Юнкера от лица премьер-министра Армении 12:01, Общество Как правильно подобрать солнцезащитные очки 11:59, РБК Стиль и Roberto Cavalli
Пермский провайдер не против использования своего бренда
Пермский край, 04 дек 2017, 16:46
0
Бренд на оба «Дома»: провайдер и агентство взяли одинаковые имена
Эксперты РБК Пермь не считают критичным сходство нового названия федерального ипотечного агентства с торговой маркой провайдера.
Фото: Архив РБК Пермь

Наблюдательный совет Агентства ипотечного жилищного кредитования (АО «АИЖК», 100% собственник — Российская Федерация, создано в 1997 году правительством РФ для развития ипотеки в стране) предложил акционерам проголосовать за изменение полного фирменного наименования на АО «ДОМ.РФ». Причиной этого стало распоряжение Минюста России о том, что в название общества должны быть включены производные от слов «Российская Федерация», отмечается на сайте АИЖК. Сам сайт уже перенесен на новый домен «дом.рф».

В Пермском агентстве по ипотечному жилищному кредитованию (ПАИЖК, 100% собственник — Пермский край в лице Министерства строительства и архитектуры) РБК Пермь пояснили, что менять бренд по примеру «большого брата» (ПАИЖК и АИЖК юридически и фактически не связаны между собой) не намерены.

«Мы юридически не связаны с АО «АИЖК», и наш бренд остается прежним», — отмечает директор АО «ПАИЖК» Сергей Яремченко.

По словам Яремченко, ПАИЖК сохранит свое название даже несмотря на то, что основной функционал агентства изменился. Если раньше основной функцией агентства было ипотечное кредитование, то сейчас организация большей частью занимается вопросами финансирования достройки долгостроев. При этом кредитование физических лиц для возможности расчетов за достроенное жилье остается одной из функций ПАИЖК.

Эксперты  РБК Пермь в брендинге отметили, что федеральное агентство при смене бренда использовало то же имя продукта, что и у пермского «ЭР-Телеком Холдинга» — «Дом.ru». В АИЖК поясняют, что ребрендинг проводился вне зависимости от чужих названий. Собеседники не видят проблемы с использованием одного бренда для двух разных продуктов.

В пресс-службе провайдера «ЭР-Телеком» РБК Пермь сообщили, что претензий к АИЖК по поводу созвучности нового наименования иметь не будут.

«Мы работаем в сфере телекоммуникаций и на рынок недвижимости выходить не планируем», — поясняют РБК Пермь в компании.

Как пояснил РБК Пермь заместитель руководителя центра интеллектуальной собственности ЭТЦ «ПермЭкспертиза» Максим Толстиков, для того чтобы товарные знаки были признаны сходными, компании, использующие их, должны работать в одном сегменте.

«Критерии сходства торговых знаков определены в правилах составления заявок об их регистрации и методических рекомендациях Роспатента. Так, в отношении словесных обозначений товарных знаков сходство может быть обусловлено фонетическим составом или семантикой, шрифтовым исполнением, в отношении изображений — внешней формой, композицией, цвето-графическим исполнением и смысловой нагрузкой. Эта грань довольно субъективная, и нередко при регистрации знака возникают спорные ситуации»,  — считает Толстиков.

При этом, при запросе «дом.рф» поисковые системы сегодня выдают в первом десятке ссылки на «дом.ru». Эксперты РБК Пермь отмечают, что действительно, при переходе на новое доменное имя поисковики некоторое время могут определять адреса федерального ипотечного агентства как адреса провайдера.

Напомним, у пермских компаний уже были прецеденты успешного отстаивания брендов в других регионах. Так, в мае этого года пермская сеть «Семья» отстояла бренд в Санкт-Петербурге. Президиум суда по интеллектуальным правам РФ встал на сторону пермской торговой сети в споре с петербургским ритейлером «Интерторг» из-за использования схожих товарных знаков. Тогда суд отметил, что оба бренда эксплуатируются на «товарах одного класса», а значит, шансов, что потребитель спутает два «товара», гораздо больше.