«Проспал» тренд: смогут ли «жесткие дискаунтеры» завоевать рынок Перми?
Сегодня в Перми запустились магазины новой для региона формата «жесткий дискаунтер». В ближайшее время X5 Group планирует открыть магазины «Чижик» в разных частях города. До конца августа в регионе начнут работу еще 10 магазинов, а до конца года в Пермском крае планируется открыти 40 «жёстких дискаунтеров».
На фоне снижения доходов потребителей в России быстро растут сети, работающие в формате жестких дискаунтеров. За три года количество таких объектов увеличилось почти на четверть. Тенденция сохранится и будет усугубляться, полагают аналитики в беседе с РБК Пермь. Магазины этого формата могут удовлетворить формирующийся спрос. Тем не менее, по словам экономиста Дмитрия Клещева, появление «Чижика» в Перми сегодня – лишь попытка догнать тренд, который существует на рынке уже давно.
«Классический пример, когда лидер рынка «проспал» тренд. Сейчас этот формат очень популярен. Ему уже не один, не два года. Есть в России сформировывавшийся лидер – сеть «Светофор». Говорить о том, что за несколько месяцев или несколько лет они смогут сильно поменять рынок – я бы не стал», – говорит экономический эксперт Дмитрий Клещев.
В то же время, по мнению эксперта, рынок с каждым годом становится всё более зрелым. Крупные ритейлеры занимают всё большую его долю. И именно в таких условиях магазины формата «жёсткий дискаунтер» укрепятся на нише и будут постоянно находить своего покупателя.
Ещё одну причину их популярности называет маркетолог, специалист по продвижению товаров и услуг Ольга Корионова. По её мнению, в последние годы экономить начали не только малообеспеченные слои населения, но и средний класс. В доказательство приводит цифры статистики: «жесткий дисканутер» – самый быстрорастущий сегмент с 2019 года по всей стране. Только за один 2019 год на 45% увеличилось количество таких магазинов в России. В то же время дискаунтеры имеют ряд ограничений. Один из них – их расположение в недоступных широким массам районах.
«Правило 15-минутной ходьбы» в маркетинге – именно «потребитель – торговая точка» – его никто не отменял. 15 минут ходьбы от магазина. И надо понимать, что мы не поедем также в будний день после работы куда-то далеко. Мы всё-равно купим все рядом с домом», – говорит маркетолог, специалист по продвижению товаров и услуг Ольга Корионова.
Кроме того, «жесткие дискаунтеры» делают товар дешевле за счёт снижения уровня комфорта покупателя. И те, кому это не нравится, готовы переплачивать за комфорт. Также важно понимать, что покупки в таких точках совершаются большими объёмами. А значит покупатели без авто и без наличия места для хранения крупных покупок – тоже не станут клиентами этого сегмента, подчеркивает эксперт. В целом, на рынке продуктового ритейла спрос смещается из гипермаркетов в сторону магазинов формата «у дома», в том числе «жестких дискаунтеров», которые, набирая популярность, могут изменить общую картину отрасли, резюмируют аналитики.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
