Перейти к основному контенту

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Пермь ,  
0 

«Проспал» тренд: смогут ли «жесткие дискаунтеры» завоевать рынок Перми?

Фото: РБК Пермь
Фото: РБК Пермь

Сегодня в Перми запустились магазины новой для региона формата «жесткий дискаунтер». В ближайшее время X5 Group планирует открыть магазины «Чижик» в разных частях города. До конца августа в регионе начнут работу еще 10 магазинов, а до конца года в Пермском крае планируется открыти 40 «жёстких дискаунтеров».

На фоне снижения доходов потребителей в России быстро растут сети, работающие в формате жестких дискаунтеров. За три года количество таких объектов увеличилось почти на четверть. Тенденция сохранится и будет усугубляться, полагают аналитики в беседе с РБК Пермь. Магазины этого формата могут удовлетворить формирующийся спрос. Тем не менее, по словам экономиста Дмитрия Клещева, появление «Чижика» в Перми сегодня – лишь попытка догнать тренд, который существует на рынке уже давно.

«Классический пример, когда лидер рынка «проспал» тренд. Сейчас этот формат очень популярен. Ему уже не один, не два года. Есть в России сформировывавшийся лидер – сеть «Светофор». Говорить о том, что за несколько месяцев или несколько лет они смогут сильно поменять рынок – я бы не стал», – говорит экономический эксперт Дмитрий Клещев.

В то же время, по мнению эксперта, рынок с каждым годом становится всё более зрелым. Крупные ритейлеры занимают всё большую его долю. И именно в таких условиях магазины формата «жёсткий дискаунтер» укрепятся на нише и будут постоянно находить своего покупателя.

Ещё одну причину их популярности называет маркетолог, специалист по продвижению товаров и услуг Ольга Корионова. По её мнению, в последние годы экономить начали не только малообеспеченные слои населения, но и средний класс. В доказательство приводит цифры статистики: «жесткий дисканутер» – самый быстрорастущий сегмент с 2019 года по всей стране. Только за один 2019 год на 45% увеличилось количество таких магазинов в России. В то же время дискаунтеры имеют ряд ограничений. Один из них – их расположение в недоступных широким массам районах.

«Правило 15-минутной ходьбы» в маркетинге – именно «потребитель – торговая точка» – его никто не отменял. 15 минут ходьбы от магазина. И надо понимать, что мы не поедем также в будний день после работы куда-то далеко. Мы всё-равно купим все рядом с домом», – говорит маркетолог, специалист по продвижению товаров и услуг Ольга Корионова.

Кроме того, «жесткие дискаунтеры» делают товар дешевле за счёт снижения уровня комфорта покупателя. И те, кому это не нравится, готовы переплачивать за комфорт. Также важно понимать, что покупки в таких точках совершаются большими объёмами. А значит покупатели без авто и без наличия места для хранения крупных покупок – тоже не станут клиентами этого сегмента, подчеркивает эксперт. В целом, на рынке продуктового ритейла спрос смещается из гипермаркетов в сторону магазинов формата «у дома», в том числе «жестких дискаунтеров», которые, набирая популярность, могут изменить общую картину отрасли, резюмируют аналитики.

Авторы
Теги

Внешнеторговый форум РБК,
29 апреля, Центр событий РБК

Новая логистика

Валюты расчетов

Безопасность поставок

IT решения для ВЭД

Выход на новые рынки

18+

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 25 апреля
EUR ЦБ: 94,71 (+0,14)
Инвестиции, 24 апр, 17:35
Курс доллара на 25 апреля
USD ЦБ: 82,86 (+0,49)
Инвестиции, 24 апр, 17:35
Все новости Пермь
Шойгу анонсировал корректировку Стратегии национальной безопасностиПолитика, 03:02
В Братиславе прошла антиправительственная акция против закона об НПОПолитика, 02:54
В официальном магазине Дональда Трампа появились кепки «Trump 2028»Политика, 02:17
Лавров заявил о готовности России заключить сделку по УкраинеПолитика, 01:52
Картину «Мужу привет» признали лучшим российским фильмом на ММКФОбщество, 01:50
Берлинского сенатора раскритиковали за сравнение Tesla с нацистским автоПолитика, 01:27
CNN сообщил о тревоге в Европе из-за плана Трампа по уступкам для КиеваПолитика, 01:11
Доступный биохакинг: как прожить до 120 лет
Начните эффективно бороться с факторами старения на интенсиве РБК Pro
Подробнее
МИД назвал санкции Лондона компенсацией за сорванные Киевом переговорыПолитика, 00:45
GAC Empow — главное о новом для России седанеРБК и GAC, 00:33
В МВД показали кадры задержания подозреваемого в убийстве полицейскогоОбщество, 00:07
Bild сообщил о подготовке Киева к худшему сценарию в переговорах с СШАПолитика, 00:03
Производитель семян «Сингента» объяснил иск к Мошковичу на ₽1 млрдБизнес, 00:00
РЭЦ назвал ниши, где экспорт из России может потеснить европейцевЭкономика, 00:00
Аль Пачино — 85 лет. Рассказываем о вкладе актера в мировое киноLife, 00:00