Перейти к основному контенту
Пермь ,  
0 

«Другие приоритеты»: эксперт о непопулярности акции «белая пятница»

Фото: РБК Пермь
Фото: РБК Пермь

В июне практически каждый ритейлер вводит дополнительные скидки. В этот раз некоторые компании решили объединиться под общим брендом – 3 июня в России стартовала акция «белая пятница» от создателей «черной». «М.Видео-Эльдорадо», Wildberries и еще несколько ритейлеров обещали снизить цены на несколько дней – точных сроков нет, их определяют сами компании. Говорится, что покупатели смогут сэкономить до 50% на бытовую технику и электронику.

Но данная акция, по словам экспертов, не сумела привлечь покупателей и «спасти рынок». РБК Пермь узнал у эксперта – маркетолога и кандидата экономических наук Екатерины Антинескул, в чем причина неудачи акции «белая пятница» и как можно вернуть покупателей в магазины электроники.

По мнению эксперта, очень сильное влияние на потребительское поведение оказывают доходы населения, а электроника – одна из категорий, которая попала «под удар» в связи с нестабильностью цен.

«Также многие ритейлеры отмечают сокращение количества SKU (артикул, модельный ряд – прим.) в категории электроники. Кроме того, идет сокращение потребления данного продукта. Это, конечно, связано с уменьшением доходов населения, но и сильное сокращение ассортимента. Те бренды, которые потребители предпочитали, ушли с рынка и это заставляет потребителей задуматься о целесообразности покупки, возможно ее переноса с текущего момента. Акции, которые хотят организовать ритейлеры и маркетплейсы, например как акция «белая пятница», ставят перед собой цель побудить решимость у покупателей, которая сейчас под большим сомнением», – отмечает Екатерина Антинескул.

Целью акции «белая пятница» было «нивелирование спада продаж», считает кандидат экономических наук. Однако, потребители сейчас перераспределяют свои расходы на более приоритетные для себя товары.

«Сейчас сложнее проводить акции, потому что стоимость самого товара выросла и любая скидка «ложится» на ритейлера. Целью «белой пятницы» было нивелирование вот этого спада продаж. Мы понимаем, что доходы населения распределились на другие направления, учитывая другие более важные ценности: сейчас, например, растет сезонный спрос на дачную продукцию, на летнюю одежду. Потребитель перераспределяет свои расходы на те товары, которые для него приоритетные. А бытовая техника и электроника – это все-таки осознанные покупки, которые делаются не так быстро, которые люди планируют заранее», – подчеркивает маркетолог.

Кроме этого, акция «белая пятница», как отмечает эксперт, не была прорекламирована. По ее словам, рекламы не хватило.

«Реклама была очень ограниченная, ее не хватило. Думаю, из-за этого в том числе акция не получила того отклика, которого ожидали ритейлеры», – добавила Екатерина Антинескул.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 19 апреля
EUR ЦБ: 100,53 (+0,25)
Инвестиции, 16:37
Курс доллара на 19 апреля
USD ЦБ: 94,09 (-0,23)
Инвестиции, 16:37
Все новости Пермь
Пентагон впервые показал кадры боя человека с управляемым ИИ истребителем Политика, 22:27
Reuters сообщил об ужесточении выезда за рубеж для российских чиновников Политика, 22:25
Пермский чиновник уволился после фразы сына «на хрена мне Пермь» Политика, 22:11
Фон дер Ляйен рассказала об утечке капитала из Европы в США Экономика, 22:09
Украина потребовала отстранить 15 россиян от чемпионата Европы по дзюдо Спорт, 21:58
Меликов вступился за полицию Дагестана после инцидента с главой МЧС Чечни Политика, 21:53
Жителей 18 населенных пунктов Курганской области призвали эвакуироваться Общество, 21:36
Г. Нахапетян: создание устойчивого бизнеса
Смотрите этот и еще 40+ курсов в опции Уроки Легенд
Подробнее
Почему республиканцы взбунтовались против помощи Украине и Израилю Политика, 21:27
Яромир Ягр в 52 года забил первый гол в сезоне Спорт, 21:24
Столтенберг предложил Украине самой обеспечить себя солдатами Политика, 21:14
В Крыму провели операцию против группировки «Белая масть» Политика, 21:07
Атаки беспилотников и обстрелы территории России. Карта Политика, 21:06
Военная операция на Украине. Карта на 18 апреля Политика, 21:03
СК завел дело после нападения на съемочную группу «Известий» в Москве Общество, 20:57