Перейти к основному контенту
Пермь ,  
0 

«Долго и дорого»: можно ли получить патент на иностранный бренд в РФ?

Фото: РБК Пермь
Фото: РБК Пермь

После прекращения работы в России некоторых известных западных брендов пермскими предпринимателями поданы заявки в Роспатент на регистрацию иностранных и российских товарных знаков. О намерениях и попытках получить права на известные бренды, РБК Пермь решил узнать у эксперта – генерального директора ООО «Пермский патент» и патентного поверенного РФ Максима Толстикова.

По словам эксперта, почти невозможно получить одобренную заявку на регистрацию известного иностранного бренда после его ухода из России, так как с точки зрения интеллектуальной собственности компании остались.

«В части ухода иностранных компаний с российского рынка хочется пояснить следующее: здесь не все так просто, ведь с точки зрения хозяйственной деятельности они может быть ушли, но с точки зрения интеллектуальной собственности – они остаются, а именно их действующие товарные знаки. Если российские компании подают заявки на эти товарные знаки, то Роспатент примет решение не одобрять им такие заявки. Основанием может быть зарегистрированный ранее товарный знак иностранной компании. Это будет отказ от регистрации, несмотря на то, что компания ушла с рынка, Тем не менее, такие заявки подаются», – отметил Максим Толстиков.

Также, сейчас наблюдается тенденция возрождения старых брендов. Самый яркий пример – это возрождение автомобильной марки «Москвич» на базе бывшего завода Renault в Москве. Из пермских примеров – это бренда пива «Пермское губернское». Эксперт пояснил, с чем связаны такие возрождения.

«Можно обратить внимание на то, что товарные знаки, которые уже не действуют в России, если брать даже пример пива «Пермское губернское», снова регистрируются. Новое – это хорошо забытое старое, вполне можно снова регистрировать. Ситуация нетипичная. Насколько это будет успешно, покажет время. Почему возникает какая ситуация? Уходят разные товарные знаки, появляются ниши, которые нужно заполнять. А придумывать новое изображение, новый логотип – это долго и дорого, поэтому возникает такая ситуация, когда вспоминаются старые бренды и товарные знаки, чтобы не изобретать новое», – добавил генеральный директор ООО «Пермский патент».

Примеров ребрендинга в России скоро будет много. Переименовать магазины придется и турецкому холдингу FLO Retailing, который купил около сотни точек продаж сети магазинов Reebok. Кроме того, пользователи соцсетей пытаются угадать, под каким названием в России будет продаваться одежда магазина Zara, учитывая новые реалии. Сейчас нужно изменить бренды так, чтобы они сохранили ассоциации и лояльную аудиторию. Некоторые компании, похоже, заранее готовятся к уходу популярных брендов. Комбинат «Очаково», например, начал выпускать аналоги популярных газировок, которые получили названия CoolCola, Fancy и Street. Бутылки и этикетки – в фирменных цветах напитков корпорации Coca-Cola. Игрок, кстати, объявил о приостановке деятельности в России, однако производство, по данным СМИ, пока продолжается.

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

Лента новостей
Курс евро на 19 сентября
EUR ЦБ: 102,04 (+0,53)
Инвестиции, 17:52
Курс доллара на 19 сентября
USD ЦБ: 91,67 (+0,24)
Инвестиции, 17:52
Все новости Пермь
В ООН назвали взрывы техники в Ливане нарушением международного праваПолитика, 19:03
Глушенков стал самым подорожавшим игроком РПЛ по версии TransfermarktСпорт, 19:01
В Ливане сообщили о девяти погибших и 300 раненых при новой волне взрывовПолитика, 18:56
Axios раскрыл цель Израиля при взрыве электронных устройств в ЛиванеПолитика, 18:55
В Венгрии призвали проверить связь местной фирмы со взрывами в ЛиванеПолитика, 18:47
Оператор USDT раскрыл детали сотрудничества со спецслужбамиКрипто, 18:47
По Ливану прошла новая волна взрывов электронных устройств. ВидеоПолитика, 18:45
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Как не пустить киберугрозы в физический мир и при чем тут бизнес-мышлениеТренды, 18:27
Al Mayedeen узнал, что взрывчатку в технике в Ливане нельзя обнаружитьПолитика, 18:25
«Эффект сжатой пружины». Чего ждут инвесторы на рынке биткоинаКрипто, 18:21
«Акрон» с Дзюбой выиграл второй матч подрядСпорт, 18:13
Путин представил президенту Бразилии позицию России по УкраинеПолитика, 18:11
ЦБ впервые с конца августа поднял официальный курс евро выше ₽102Инвестиции, 18:01
МВФ отложил консультации с Москвой по обзорам экономики РоссииЭкономика, 18:01