Перейти к основному контенту
Пермь ,  
0 

Названы новые принципы работы на рекламном рынке Прикамья

Фото: РБК Пермь
Фото: РБК Пермь

Власти Прикамья намерены сократить число рекламных конструкций, размещенных в Перми. Из существующих сегодня 1433 может остаться порядка 800, кроме того должны быть убраны все билборды, установленные в центрально-планировочном районе Перми. Кроме того, на рынке наружной рекламы в Прикамье  исчезнут такие понятия, как транспарант-перетяжка и крышная конструкция. Этих рекламных модулей сейчас в Перми соответственно 279 и 20 единиц. Власти объясняют исключение таких конструкций соображениями безопасности. 

«Достаточно выйти на улицу и оглядеться, чтобы увидеть – большая часть из них размещена стихийно. Внешний вид города существенно испорчен хаотично размещенными конструкциями», — заявил сегодня губернатор Максим Решетников.

Новый порядок для рынка наружной рекламы в регионе сегодня был презентован руководителем минпромторга Алексеем Чибисовым. Теперь  бизнесу предлагаются для размещения такие уличные рекламные форматы, как суперборд, светодиодный экран, медиафасад, стела, сити-борд, рекламный щит, настенное панно, вывеска, джумби, панель-кронштейн, световой короб, указатель городской системы ориентирования, сити-формат, пиллар, вымпел, электронное табло.

Новые условия предполагают получение рекламных мест по итогам аукционов. Контракты с операторами будут заключаться сроком на 5, 8 и 10 лет. Схемы размещения рекламных конструкций в муниципалитетах должны быть утверждены до конца 2018 года. Аукционы будут проводится в 2019 году. 

Как сообщил РБК Пермь директор ООО «Прайм» Дмитрий Порохин, заявленные сроки заключения контрактов лояльны к нуждам бизнеса. По его словам, если ранее срок заключения договора на 5 лет не удовлетворял требованиям рентабельности при установке световых табло, то за 10 лет такой модуль становится окупаемым. 

Опрошенные РБК Пермь участники рынка говорят, что изменения правил готовились давно и они достаточно разумны. В то же время рекламисты называют «лежащие на поверхности» риски от изменения правил. Так, операторы предполагают рост цен на наружную рекламу и вызванный им отток клиентов. Уход с рынка популярных у заказчиков из-за своей дешевизны перетяжек может вызвать сокращение рекламных бюджетов. Средняя стоимость аренды транспаранта в месяц в Перми — 30-35 тысяч рублей. Емкость этого рынка соответственно составляет порядка 100 млн рублей в год. 

Формат же крышевых конструкций рекламисты называют «штучным товаром», его ликвидация может вызвать переток заказчиков в новые виды наружной рекламы.

Разберемся в подходах к созданию и развитию двух видов брендов
Узнайте, кто есть кто в бизнесе вашего региона

Власти называют основные причины нововведений на рекламном рынке. Это его непрозрачность, низкий уровень конкуренции, отсутствие единых подходов и системности при регулировании и длительные сроки согласования мест размещения. 

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 11 июля
EUR ЦБ: 91,5 (+0,08)
Инвестиции, 10 июл, 18:47
Курс доллара на 11 июля
USD ЦБ: 77,9 (-0,27)
Инвестиции, 10 июл, 18:47
Все новости Пермь
Путин поздравил всех любителей рыбной ловли с Днем рыбака Общество, 13:28
Как сделать автоперевозки быстрыми и рентабельными РБК и Teboil, 13:20
МИД опроверг данные о призыве Путина к Ирану по поводу обогащения урана Политика, 13:18
В России невесты и женихи стали позже вступать в брак Общество, 13:15
ЦБ — 35 лет: главные решения регулятора и события в экономике. Таймлайн Экономика, 13:00
В Прикамье на 20% увеличилась доля просроченных кредитов Пермь, 12:55 
У Ярославского вокзала загорелась строительная бытовка Город, 12:52
Подарок с пользой — Подписка на РБК
Приобретайте сертификат на период от 1 месяца до года
За сертификатом
Путин вспомнил, как в 1990-х отказался общаться с делегацией США Политика, 12:44
От Матюхина до Набиуллиной: семь глав Центробанка Экономика, 12:30 
Как выросло в России число зарегистрированных терактов. Инфографика Политика, 12:27
Азербайджан и одна страна ЕС вошли в топ-10 импортеров шоколада из России Экономика, 12:24
Какими бывают золотые слитки РБК и Сбер, 12:20
Ракета SpaceX вывела на орбиту израильский спутник связи Технологии и медиа, 12:19
Российская армия взяла два населенных пункта в ДНР Политика, 12:08