Лента новостей
Все новости Пермь
Итоги дня: геополитика лишила рынок акций шансов на рост 23:24, Quote Трамп опубликовал видео с желающей «сильной России» Клинтон 23:15, Политика Трамп поручил пригласить Путина в Вашингтон 23:04, Политика В конгрессе отклонили идею допросить переводчицу беседы Трампа и Путина 22:53, Политика Как сократить расходы на 1 км пробега до 25%: опыт реальных компаний 22:39, РБК и «Шелл» Ловушка для Трампа: как конгресс мешает Белому дому поладить с Москвой 22:37, Политика МИД раскритиковал японские поправки о совместной деятельности на Курилах 22:30, Политика Украинский суд конфисковал у ехавшего в Россию священника $52 тыс. 22:14, Общество Путин разрешил повышать вывозные пошлины на нефтепродукты до 90% 22:12, Экономика Почему закон об Израиле как еврейском государстве критикуют арабы и ЕС 21:41, Политика Меня там нет: создайте афишу с вами и Брэдли Купером 21:33, РБК и IWC «Краснодар» объявил о переходе футболиста испанского клуба 21:30, Спорт Российские дипломаты посетили задержанную в США Бутину 21:23, Политика Трамп отказал Путину в допросе американцев 21:14, Политика Минтруд счел увольнение из-за утраты доверия способом навести дисциплину 21:10, Общество Две тысячи волонтеров ЧМ-2018 перешли на работу в штаб Собянина 21:02, Политика МЧС предупредило москвичей об очень сильном дожде в течение всей ночи 20:55, Общество Ливень парализовал движение на дорогах Москвы 20:51, Общество Индустрия 4.0: какими разработками Россия может гордиться 20:44, Партнерский материал В Кремле наградят членов ЦИК орденами за президентские выборы 20:39, Политика Путин упразднил три президентских совета 20:29, Политика В найденном в Египте черном саркофаге ученые обнаружили три мумии 20:26, Общество Суд арестовал имущество руководителя «РИА Новости Украина» 20:20, Политика Глава Альфа-банка рассказал о сложностях борьбы со Сбербанком 20:12, Финансы Глава МОК отреагировал на смерть олимпийского призера Дениса Тена 20:05, Общество В работе сервиса «Яндекс.Директ» произошел сбой 19:59, Технологии и медиа СМИ узнали об аресте экс-полицейского по делу об убийстве посла Карлова 19:57, Общество Технологический скачок: когда роботы отнимут рабочие места у людей 19:55, Партнерский материал
Названы новые принципы работы на рекламном рынке Прикамья
Пермский край, 19 июн, 16:13
0
Названы новые принципы работы на рекламном рынке Прикамья
Фото: РБК Пермь

Власти Прикамья намерены сократить число рекламных конструкций, размещенных в Перми. Из существующих сегодня 1433 может остаться порядка 800, кроме того должны быть убраны все билборды, установленные в центрально-планировочном районе Перми. Кроме того, на рынке наружной рекламы в Прикамье  исчезнут такие понятия, как транспарант-перетяжка и крышная конструкция. Этих рекламных модулей сейчас в Перми соответственно 279 и 20 единиц. Власти объясняют исключение таких конструкций соображениями безопасности. 

«Достаточно выйти на улицу и оглядеться, чтобы увидеть – большая часть из них размещена стихийно. Внешний вид города существенно испорчен хаотично размещенными конструкциями», — заявил сегодня губернатор Максим Решетников.

Новый порядок для рынка наружной рекламы в регионе сегодня был презентован руководителем минпромторга Алексеем Чибисовым. Теперь  бизнесу предлагаются для размещения такие уличные рекламные форматы, как суперборд, светодиодный экран, медиафасад, стела, сити-борд, рекламный щит, настенное панно, вывеска, джумби, панель-кронштейн, световой короб, указатель городской системы ориентирования, сити-формат, пиллар, вымпел, электронное табло.

Новые условия предполагают получение рекламных мест по итогам аукционов. Контракты с операторами будут заключаться сроком на 5, 8 и 10 лет. Схемы размещения рекламных конструкций в муниципалитетах должны быть утверждены до конца 2018 года. Аукционы будут проводится в 2019 году. 

Как сообщил РБК Пермь директор ООО «Прайм» Дмитрий Порохин, заявленные сроки заключения контрактов лояльны к нуждам бизнеса. По его словам, если ранее срок заключения договора на 5 лет не удовлетворял требованиям рентабельности при установке световых табло, то за 10 лет такой модуль становится окупаемым. 

Опрошенные РБК Пермь участники рынка говорят, что изменения правил готовились давно и они достаточно разумны. В то же время рекламисты называют «лежащие на поверхности» риски от изменения правил. Так, операторы предполагают рост цен на наружную рекламу и вызванный им отток клиентов. Уход с рынка популярных у заказчиков из-за своей дешевизны перетяжек может вызвать сокращение рекламных бюджетов. Средняя стоимость аренды транспаранта в месяц в Перми — 30-35 тысяч рублей. Емкость этого рынка соответственно составляет порядка 100 млн рублей в год. 

Формат же крышевых конструкций рекламисты называют «штучным товаром», его ликвидация может вызвать переток заказчиков в новые виды наружной рекламы.

Власти называют основные причины нововведений на рекламном рынке. Это его непрозрачность, низкий уровень конкуренции, отсутствие единых подходов и системности при регулировании и длительные сроки согласования мест размещения.